歌唱旧事:在华最高年销1.6万辆,退出也许是最佳的选择?


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歌唱旧事:在华最高年销1.6万辆,退出也许是最佳的选择?

文/腾三毛

车图腾出品,未经许可 ,回绝转载

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歌唱最早起家于美国。

先说下时代配景,20世纪70年月中期,经济危机使患上美国等地的经济堕入低迷 ,汽车消费也随之发生了较年夜变化,年夜排量汽车逐渐衰落,本田汽车则依附CVCC策动机最先了封神之路 。先是推出了搭载CVCC策动机的思域 ,以后又推出了高端车型雅阁。这两款车都在美国年夜获乐成。

跟着雅阁等车型的热销 ,本田拥有了很是不错的品牌形象,加上美国经济复苏,奢华车需求激增 ,本田也想更进一步——推出本身的奢华品牌 。

(本田CVCC策动机)

(第一代思域)

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1986年,歌唱(ACURA)在美国降生,并推出了首款车型Legend四门版 ,和Integra五门掀违轿车以及三门掀违轿车,60家歌唱专卖店也正式开业,最先了日系车企在奢华范畴的最初摸索。

值患上一提的是 ,同为日系奢华品牌的雷克萨斯,虽然自称始于1983年,但现实上直到1989年才真正落地。以是 ,歌唱当之无愧的成了第一个日系奢华汽车品牌 。

(1986年歌唱Legend上市)

(歌唱Legend)

(歌唱Integra三门掀违轿车)

(歌唱Integra五门掀违轿车)

其时的歌唱,彻底自力于本田的出产、发卖以及办事系统,旨在推出更高真个车型来满意北美消费者对于奢华车的需要 。

歌唱也不负众望 ,1986年末 ,在不到一年的时间里,歌唱的累计销量便到达了52869辆,1987年更是到达了109470辆 ,销量跨越了任何一款欧洲奢华车,成为全美入口奢华车发卖冠军。

在1989年的芝加哥车展上,歌唱发布了旗下第三款车型——顶级跑车NSX。依附优异的动力操控以及动感的外不雅设计 ,NSX被美国汽车媒体评为有史以来最佳的跑车 。

(歌唱NSX)

1992年,歌唱推出了一款全新车型Vigor,定位在Legend以及Integra之间 ,内饰奢华而邃密。

不久后,Legend 、Vigor以及Integra这三款车的名字别离酿成了RL、TL以及RS。

(歌唱Vigor)

(歌唱Vigor)

可以看到,从降生之日起到20世纪末 ,歌唱的产物都是轿车,直到2000年,才发布了第一款SUV车型——MDX 。

(第一代MDX)

(第一代MDX)

歌唱在美国的销量也一直很给力。

2001年 ,歌唱年销17万辆 ,妥妥的美国奢华车市场第一阵营 ;

2005年,全新歌唱TL在美国的销量到达7.1万辆,跨越了疾驰C级、奥迪A4以及日系同级敌手。

(2004年 ,全新TL美国上市)

2006年,歌唱的另外一款SUV车型——RDX发布 。同年,新一代MDX表态纽约国际车展。

(歌唱RDX)

(歌唱RDX)

这一期间 ,歌唱在美国市场到达颠峰,年销量在20万辆上下。2007年,歌唱在北美的累计销量冲破了300万辆 。这对于于一个奢华品牌来讲 ,堪称成就斐然。

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2006年9月,歌唱正式以入口的情势进入中国市场。这也是歌唱品牌创建20年来初次进入北美之外的市场 。

在其时的发布会上,本田技研高层暗示 ,投放中国市场是歌唱创建20年后走出北美,迈向世界的第一步 。从这里可以看出,本田对于于歌唱的市场远景照旧挺有决定信念的。

歌唱首批引入中国的车型有两款——旗舰轿车RL以及中型车TL。但希奇的是 ,这两款车都只提供一种配置 ,引导价别离为68万元以及43万元 。

(2006款歌唱RL海内上市)

(歌唱中型车TL进入海内市场)

2007年4月,歌唱旗下中年夜型奢华SUV MDX投放中国市场,一样也是只有一种配置 ,引导价为67万元。

(歌唱MDX投放中国市场)

(歌唱MDX投放中国市场)

2009年,歌唱约请了天王巨星刘德华代言。直到此时,歌唱才算正式进入公家视线 。

今后 ,歌唱接踵向海内导入了ILX 、TLX、RLX、ZDX 、RDX 、NSX等多款车型,然而直到2015年,它的年销量也没有冲破5000辆的瓶颈。

(2012年 ,歌唱ILX上市)

(2013年,歌唱新一代旗舰轿车RLX发布)

(2015款歌唱TLX)

(歌唱第二代NSX中国发布)

数据显示,2015年 ,歌唱年销4100辆。而同期的奥迪、宝马、疾驰,销量则别离为57.1万辆 、46.4万辆以及37.3万辆;二线奢华品牌捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃的销量也都跨越了8万辆 。

销量的低迷,重要源于歌唱对于价格的过度自傲。

2006年 ,在歌唱进入中国的那一年 ,宝马5系已经经国产,引导价为51.8-69.9万元,而且以后在终端另有较年夜幅度的优惠 ,有的车型一度降价10万元。可反不雅歌唱,却把RL的价格定在了68万元,与顶配宝马5系八两半斤 ,2008年推出的新款RL,更是把价格提高到了82万元 !后面接踵导入的RDX以及MDX等车型,售价也都比同类产物超出跨越一截 。在一个其实不认识的日系奢华品牌以及各人都很认识的BBA之间 ,显然更多消费者会选择后者。

销量的连续低迷,让经销商也绷不住了。2012年,近十家歌唱经销商要求退网 。而其时 ,歌唱在天下规模内的授权经销商也只有40家上下 。

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怎么办?

歌唱的解决方案是国产,试图经由过程国产来降低采办门坎,晋升产物竞争力。因而在2013年上海车展上 ,本田忽然公布了歌唱品牌规划国产的动静。

2016年 ,广汽本田汽车发卖有限公司(广汽歌唱)正式建立,歌唱品牌汽车最先在广汽本田出产,迈出了国产化的第一步 。

同年7月 ,广汽歌唱首款国产奢华SUV CDX正式上市,引导价22.98-30.98万元,略低于奥迪 、宝马、疾驰等同级别SUV车型的引导价。

(歌唱CDX国产上市)

(歌唱CDX国产上市)

国产也简直晋升了销量。2016年 ,歌唱在华销量同比增加120%,成为成长最快的奢华品牌之一,不外累计销量照旧没有破万 ,只有9062辆 。

2017年,歌唱迎来高光时刻,累计销量到达16348辆 ,此中CDX一款车的销量就到达了1.5万辆摆布。

2017年到2018年,歌唱推出了第二款国产车TLX-L,以及第三款国产车RDX ,险些是一年一款新车的节拍。

此中 ,歌唱TLX-L专门针对于中国市场举行了加优点理,但上市后却并无掀起太年夜波涛,销量巅峰仅为上市早期的月销600余辆 。

(2017年 ,歌唱发布第二款国产车TLX-L)

(2017年,歌唱TLX-L海内下线)

随之而来的是歌唱在华销量的日益走低。

宏不雅角度看,2018年 ,持久高速增加的中国汽车市场最先步入下行轨道,销量下滑好像是正常征象。但详细到奢华车细分市场,其需求却依旧连结旺盛 。如许再看的话 ,歌唱好像就有些说不外去了。

这一年(2018年),歌唱在海内的销量降到了7337辆,与此前规划2018年打击5万辆的方针相去甚远。

以后的2019年以及2020年歌唱终究再次发力 ,销量冲破了万辆年夜关,别离为14786辆以及11193辆 。但遗憾的是,再2021年却加快下行 ,销量下跌45% ,只有6554辆 。而同期的日系奢华品牌雷克萨斯,在华年销量却冲破20万辆。

(2018款歌唱RDX海内上市)

从产物来看,自2019年起 ,歌唱便没有再推出国产化的全新车型,仅是在已经有国产车型根蒂根基长进行迭代与进级。

业内子士以为,一线奢华品牌拥有更成熟的品牌力以及产物系统 ,而且最近几年来价格还在不停下探,在营销、技能上的投入也很是年夜,二线奢华品牌只有支付更多 ,才气存活下来 。

但显然,歌唱的支付其实不够多。

并且当初在入口车的光环下,歌唱也没有形成预期的高端品牌认知 ,知名度较低,同时值格却偏高。作为厥后者,在国产化以后 ,歌唱也没有真正与BBA们的售价拉开间隔 ,很难吸引到消费者 。

此外,说到奢华车的特色,人们第一时间能想到的 ,是“坐疾驰” 、“开宝马”,奥迪的科技,沃尔沃的安全。那末 ,歌唱呢?实在歌唱一直在测验考试夸大操控,但这却很难绕开宝马,总体特点其实不较着。

并且另有一个倒霉影响是 ,歌唱常常会被奚弄为“长安王” 。由于长安的车标以及歌唱简直很相似,虽然启齿标的目的差别,但第一眼看已往 ,照旧常常造成误会。我就碰到过频频,开着歌唱试驾车进泊车场,保安年老会好奇的扣问:你这长安几多钱?似乎以前没怎么见过啊……如许的难堪 ,也会在必然水平上影响消费者的选择。

虽然在中国市场遭受了滑铁卢 ,但在北美市场,歌唱的体现照旧挺不错的 。

数据显示,2021年,歌唱在美国累计发卖15.7万辆 ,仅次于宝马、疾驰、雷克萨斯 、奥迪,位居美国市场奢华品牌销量榜第五位,力压凯迪拉克、英菲尼迪、沃尔沃 、路虎等奢华汽车品牌。

不外无论如何 ,歌唱在中国市场简直是有些难认为继了。虽然有些车很好开,消费者也喜欢,尤为是四驱版 ,但何如销量上不去 。个华夏因,真还不克不及简简朴单用“水土不平”来注释 。

前段时间有媒体报导称,歌唱“行将退出中国市场 ,经销商正在等候厂家的末了通知”。

歌唱进入全世界市场的第一步,终于照旧败给了实际。

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【读音】:

wén /téng sān máo

chē tú téng chū pǐn ,wèi jīng xǔ kě ,huí jué zhuǎn zǎi

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gē chàng zuì zǎo qǐ jiā yú měi guó 。

xiān shuō xià shí dài pèi jǐng ,20shì jì 70nián yuè zhōng qī ,jīng jì wēi jī shǐ huàn shàng měi guó děng dì de jīng jì duò rù dī mí ,qì chē xiāo fèi yě suí zhī fā shēng le jiào nián yè biàn huà ,nián yè pái liàng qì chē zhú jiàn shuāi luò ,běn tián qì chē zé yī fù CVCCcè dòng jī zuì xiān le fēng shén zhī lù 。xiān shì tuī chū le dā zǎi CVCCcè dòng jī de sī yù ,yǐ hòu yòu tuī chū le gāo duān chē xíng yǎ gé 。zhè liǎng kuǎn chē dōu zài měi guó nián yè huò lè chéng 。

gēn zhe yǎ gé děng chē xíng de rè xiāo ,běn tián yōng yǒu le hěn shì bú cuò de pǐn pái xíng xiàng ,jiā shàng měi guó jīng jì fù sū ,shē huá chē xū qiú jī zēng ,běn tián yě xiǎng gèng jìn yī bù ——tuī chū běn shēn de shē huá pǐn pái 。

(běn tián CVCCcè dòng jī )

(dì yī dài sī yù )

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1986nián ,gē chàng (ACURA)zài měi guó jiàng shēng ,bìng tuī chū le shǒu kuǎn chē xíng Legendsì mén bǎn ,hé Integrawǔ mén xiān wéi jiào chē yǐ jí sān mén xiān wéi jiào chē ,60jiā gē chàng zhuān mài diàn yě zhèng shì kāi yè ,zuì xiān le rì xì chē qǐ zài shē huá fàn chóu de zuì chū mō suǒ 。

zhí huàn shàng yī tí de shì ,tóng wéi rì xì shē huá pǐn pái de léi kè sà sī ,suī rán zì chēng shǐ yú 1983nián ,dàn xiàn shí shàng zhí dào 1989nián cái zhēn zhèng luò dì 。yǐ shì ,gē chàng dāng zhī wú kuì de chéng le dì yī gè rì xì shē huá qì chē pǐn pái 。

(1986nián gē chàng Legendshàng shì )

(gē chàng Legend)

(gē chàng Integrasān mén xiān wéi jiào chē )

(gē chàng Integrawǔ mén xiān wéi jiào chē )

qí shí de gē chàng ,chè dǐ zì lì yú běn tián de chū chǎn 、fā mài yǐ jí bàn shì xì tǒng ,zhǐ zài tuī chū gèng gāo zhēn gè chē xíng lái mǎn yì běi měi xiāo fèi zhě duì yú shē huá chē de xū yào 。

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zài 1989nián de zhī jiā gē chē zhǎn shàng ,gē chàng fā bù le qí xià dì sān kuǎn chē xíng ——dǐng jí pǎo chē NSX。yī fù yōu yì de dòng lì cāo kòng yǐ jí dòng gǎn de wài bú yǎ shè jì ,NSXbèi měi guó qì chē méi tǐ píng wéi yǒu shǐ yǐ lái zuì jiā de pǎo chē 。

(gē chàng NSX)

1992nián ,gē chàng tuī chū le yī kuǎn quán xīn chē xíng Vigor,dìng wèi zài Legendyǐ jí Integrazhī jiān ,nèi shì shē huá ér suì mì 。

bú jiǔ hòu ,Legend、Vigoryǐ jí Integrazhè sān kuǎn chē de míng zì bié lí niàng chéng le RL、TLyǐ jí RS。

(gē chàng Vigor)

(gē chàng Vigor)

kě yǐ kàn dào ,cóng jiàng shēng zhī rì qǐ dào 20shì jì mò ,gē chàng de chǎn wù dōu shì jiào chē ,zhí dào 2000nián ,cái fā bù le dì yī kuǎn SUVchē xíng ——MDX。

(dì yī dài MDX)

(dì yī dài MDX)

gē chàng zài měi guó de xiāo liàng yě yī zhí hěn gěi lì 。

2001nián ,gē chàng nián xiāo 17wàn liàng ,tuǒ tuǒ de měi guó shē huá chē shì chǎng dì yī zhèn yíng ;

2005nián ,quán xīn gē chàng TLzài měi guó de xiāo liàng dào dá 7.1wàn liàng ,kuà yuè le jí chí Cjí 、ào dí A4yǐ jí rì xì tóng jí dí shǒu 。

(2004nián ,quán xīn TLměi guó shàng shì )

2006nián ,gē chàng de lìng wài yī kuǎn SUVchē xíng ——RDXfā bù 。tóng nián ,xīn yī dài MDXbiǎo tài niǔ yuē guó jì chē zhǎn 。

(gē chàng RDX)

(gē chàng RDX)

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2006nián 9yuè ,gē chàng zhèng shì yǐ rù kǒu de qíng shì jìn rù zhōng guó shì chǎng 。zhè yě shì gē chàng pǐn pái chuàng jiàn 20nián lái chū cì jìn rù běi měi zhī wài de shì chǎng 。

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(2006kuǎn gē chàng RLhǎi nèi shàng shì )

(gē chàng zhōng xíng chē TLjìn rù hǎi nèi shì chǎng )

2007nián 4yuè ,gē chàng qí xià zhōng nián yè xíng shē huá SUV MDXtóu fàng zhōng guó shì chǎng ,yī yàng yě shì zhī yǒu yī zhǒng pèi zhì ,yǐn dǎo jià wéi 67wàn yuán 。

(gē chàng MDXtóu fàng zhōng guó shì chǎng )

(gē chàng MDXtóu fàng zhōng guó shì chǎng )

2009nián ,gē chàng yuē qǐng le tiān wáng jù xīng liú dé huá dài yán 。zhí dào cǐ shí ,gē chàng cái suàn zhèng shì jìn rù gōng jiā shì xiàn 。

jīn hòu ,gē chàng jiē zhǒng xiàng hǎi nèi dǎo rù le ILX、TLX、RLX、ZDX、RDX、NSXděng duō kuǎn chē xíng ,rán ér zhí dào 2015nián ,tā de nián xiāo liàng yě méi yǒu chōng pò 5000liàng de píng jǐng 。

(2012nián ,gē chàng ILXshàng shì )

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(2015kuǎn gē chàng TLX)

(gē chàng dì èr dài NSXzhōng guó fā bù )

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zěn me bàn ?

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(gē chàng CDXguó chǎn shàng shì )

(gē chàng CDXguó chǎn shàng shì )

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2017nián ,gē chàng yíng lái gāo guāng shí kè ,lèi jì xiāo liàng dào dá 16348liàng ,cǐ zhōng CDXyī kuǎn chē de xiāo liàng jiù dào dá le 1.5wàn liàng bǎi bù 。

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(2017nián ,gē chàng fā bù dì èr kuǎn guó chǎn chē TLX-L)

(2017nián ,gē chàng TLX-Lhǎi nèi xià xiàn )

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zhè yī nián (2018nián ),gē chàng zài hǎi nèi de xiāo liàng jiàng dào le 7337liàng ,yǔ cǐ qián guī huá 2018nián dǎ jī 5wàn liàng de fāng zhēn xiàng qù shèn yuǎn 。

yǐ hòu de 2019nián yǐ jí 2020nián gē chàng zhōng jiū zài cì fā lì ,xiāo liàng chōng pò le wàn liàng nián yè guān ,bié lí wéi 14786liàng yǐ jí 11193liàng 。dàn yí hàn de shì ,zài 2021nián què jiā kuài xià háng ,xiāo liàng xià diē 45%,zhī yǒu 6554liàng 。ér tóng qī de rì xì shē huá pǐn pái léi kè sà sī ,zài huá nián xiāo liàng què chōng pò 20wàn liàng 。

(2018kuǎn gē chàng RDXhǎi nèi shàng shì )

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dàn xiǎn rán ,gē chàng de zhī fù qí shí bú gòu duō 。

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cǐ wài ,shuō dào shē huá chē de tè sè ,rén men dì yī shí jiān néng xiǎng dào de ,shì “zuò jí chí ”、“kāi bǎo mǎ ”,ào dí de kē jì ,wò ěr wò de ān quán 。nà mò ,gē chàng ne ?shí zài gē chàng yī zhí zài cè yàn kǎo shì kuā dà cāo kòng ,dàn zhè què hěn nán rào kāi bǎo mǎ ,zǒng tǐ tè diǎn qí shí bú jiào zhe 。

bìng qiě lìng yǒu yī gè dǎo méi yǐng xiǎng shì ,gē chàng cháng cháng huì bèi xī nòng wéi “zhǎng ān wáng ”。yóu yú zhǎng ān de chē biāo yǐ jí gē chàng jiǎn zhí hěn xiàng sì ,suī rán qǐ chǐ biāo de mù de chà bié ,dàn dì yī yǎn kàn yǐ wǎng ,zhào jiù cháng cháng zào chéng wù huì 。wǒ jiù pèng dào guò pín pín ,kāi zhe gē chàng shì jià chē jìn bó chē chǎng ,bǎo ān nián lǎo huì hǎo qí de kòu wèn :nǐ zhè zhǎng ān jǐ duō qián ?sì hū yǐ qián méi zěn me jiàn guò ā ……rú xǔ de nán kān ,yě huì zài bì rán shuǐ píng shàng yǐng xiǎng xiāo fèi zhě de xuǎn zé 。

suī rán zài zhōng guó shì chǎng zāo shòu le huá tiě lú ,dàn zài běi měi shì chǎng ,gē chàng de tǐ xiàn zhào jiù tǐng bú cuò de 。

shù jù xiǎn shì ,2021nián ,gē chàng zài měi guó lèi jì fā mài 15.7wàn liàng ,jǐn cì yú bǎo mǎ 、jí chí 、léi kè sà sī 、ào dí ,wèi jū měi guó shì chǎng shē huá pǐn pái xiāo liàng bǎng dì wǔ wèi ,lì yā kǎi dí lā kè 、yīng fēi ní dí 、wò ěr wò 、lù hǔ děng shē huá qì chē pǐn pái 。

bú wài wú lùn rú hé ,gē chàng zài zhōng guó shì chǎng jiǎn zhí shì yǒu xiē nán rèn wéi jì le 。suī rán yǒu xiē chē hěn hǎo kāi ,xiāo fèi zhě yě xǐ huān ,yóu wéi shì sì qū bǎn ,dàn hé rú xiāo liàng shàng bú qù 。gè huá xià yīn ,zhēn hái bú kè bú jí jiǎn jiǎn pǔ dān yòng “shuǐ tǔ bú píng ”lái zhù shì 。

qián duàn shí jiān yǒu méi tǐ bào dǎo chēng ,gē chàng “háng jiāng tuì chū zhōng guó shì chǎng ,jīng xiāo shāng zhèng zài děng hòu chǎng jiā de mò le tōng zhī ”。

gē chàng jìn rù quán shì jiè shì chǎng de dì yī bù ,zhōng yú zhào jiù bài gěi le shí jì 。